Войти Карта сайта    Обратная связь
Авторизация
Восстановить пароль

“Это отдельная промо–акция, это сюжет”. Эксперт о снижении цен в IKEA

Просмотров: Комментариев: 0 Напечатать

Компания IKEA объявила о массовом снижении цен на сотни своих товаров начиная с 26 января. В среднем предметы подешевеют на 15−20%, некоторые товары потеряют в цене 40%. В компании утверждают, что это не маркетинговая акция и снижение цен носит долгосрочный характер. «360» решил узнать у эксперта, как действия IKEA скажутся на других продавцах и не пытается ли мебельная компания монополизировать рынок.

На 15−20% подешевеют 1800 товаров, то есть 20% ассортимента, «Ведомости». Газета пишет, что к 2020 году IKEA планирует добиться роста выручки в 1,5 раза до 50 миллиардов евро. За 2015/16 финансовый год тот же показатель достиг 34,2 миллиарда евро.

Гендиректор IKEA в России Вальтер Каднар заявил изданию, что цель компании — долгосрочные инвестиции, поэтому она планирует увеличивать продажи в натуральном выражении.

Располагаемые доходы потребителей сократились, и мы стараемся привлечь так много покупателей, как можем, сдерживая цены. Такая политика в том числе должна позволить нам достичь целей, поставленных к 2020 году.

Директор центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович считает, что снижение цен является скорее промо-акцией, чем долгосрочной стратегией.

Это будет в виде промо-акции, в виде каких-то отдельных скидок на отдельную продукцию. Вот так, чтобы IKEA скинула 15−20% на всю продукцию — это невозможно в принципе. Это отдельная промо-акция, это сюжет. На 15−20% ни одна компания, даже самая рентабельная и хорошо организованная, не может спустить цену. Или может сделать на кратковременный период, чтобы перехватить клиентов. Но такого не бывает в экономике.

Эксперт также считает, что ценовая политика IKEA — это не попытка монополизировать рынок.

IKEA уже заняла свою нишу, они уже и так в определенной степени мини-монополисты и им нет смысла устраивать ценовые маневры. Они тут же потеряют в рентабельности. На 20% снизить цену — такое поведение возможно только в критических ситуациях.

C ним согласен источник телеканала «360», хорошо знакомый с российским мебельным рынком.

Однозначно — нет, так как несмотря на то, что есть большая доля приверженцев IKEA, есть и много клиентов, которые предпочитают более персонализированный и индивидуальный сервис. Если IKEA ближе к DIY брендам (do it yourself — то есть сделай сам), то другие компании дают лучшие условия и делают за клиента все, от замера до установки.

По его словам, больше всего снижение цен повлияет на бюджетные бренды.

[Снижение цен] безусловно повлияет, ведь IKEA ощутимый и серьезный игрок кухонного рынка. Больше всего это скажется на «гаражных» производителях и брендах бюджетных сегментов.

Система

Читайте также:


Часы судного дня показали 2,5 минуты до апокалипсиса из–за Трампа

Издание Bulletin of Atomic Scientists объявило о передвижении стрелок Часов судного дня на 30 секунд вперед в связи с высказываниями президента США Дональда Трампа и распространением национализма в мире, сообщил . Эксперты журнала считают, что высказывания Трампа об использовании и распространении ядерного оружия, а также…


Не все авиакомпании разрешили провозить на борту взрывоопасные Samsung Galaxy Note 7

Смартфоны Samsung Galaxy Note 7, которые взрывались и загорались в руках пользователей, официально объявлены не опасными. Компания Samsung провела работу над ошибками и обещала усилить контроль за качеством смартфонов. В чем была причина дефекта, и можно ли сегодня летать с Galaxy Note 7, разобрался…


Президент Мексики отказался встречаться с Трампом

Президент Мексики Энрике Ньето отменил свой визит в США, который должен был состояться 31 января. Об этом он сообщил в Twitter. «Этим утром мы сообщили Белому дому, что я не приеду на встречу с президентом США, запланированную на следующий вторник», — написал Ньето. Esta mañana hemos informado…

Комментарии 0

Comments are closed.

Написать комментарий

Другие курьезы:

За что придется платить арендатору

В борьбе за клиента арендодатели современных бизнес-центров негласно соревнуются друг с другом. Они стремятся предложить арендаторам более выгодные условия для обеспечения бесперебойной и эффективной работы их организаций. При этом одни стремятся завлечь стоимостью аренды, предлагая...

3 0

Особенности интернет-эквайринга

Интернет-эквайринг представляет собой онлайн оплату товаров и услуг в интернете. При наличии у лица банковской карты или электронных денег, путем введения их данных, осуществляется снятие средств и их последующее движение на счет получателя. Уходя от...

3 0

Остекление балконов и лоджий — сделаем дом уютным!

Балконы и лоджии предназначены в первую очередь для отдыха своих хозяев. Выйти на балкон подышать свежим воздухом, полить импровизированную оранжерею — это чудесно, но не стоит забывать о наших климатических условиях. Балконы и лоджии по...

3 0

Что такое лецитин и для чего его принимать

Сейчас существует много пищевых добавок на натуральной основе, улучшающих состояние организма благодаря высокой концентрации полезных веществ. К таковым относится лецитин: это БАД, который разносторонне положительно влияет на системы организма. Он полезен как для спортсменов, так...

3 0

Аренда газоанализаторов пара: целесообразность и преимущества услуги

Газоанализатор пара – специальный прибор, предназначенный для проверки наличия и концентрации опасных веществ в воздухе. Он способен выявлять взрывоопасные соединения, токсичные газы, летучие элементы, имеющие органическое происхождение. Устройство имеет высокую стоимость, поэтому его покупка является...

3 0

Оборудование для косметологических кабинетов, где купить?

Уход за собой и поддержание высокого уровня здоровья важно для многих людей. Косметологические процедуры в одинаковой степени проходят, как мужчины и женщины. Для успеха салона недостаточно просто купить парикмахерскую мойку нового образца, необходимо, чтобы кабинет...

3 0
Наверх

Поделиться ссылкой на выделенное